洗碗机商场觉醒 消费认知指数级增加

跟着人们寻求更美好日子诉求的增加以及各家电企业的切入，厨房洗涤掀起了热潮，洗碗机商场规模呈现井喷式增加，顾客对洗碗机的认知以指数级的速度增加。捷孚凯(GfK我国)洗碗机全国商场预测数据显现，2017年我国洗碗机全体商场的零售额将到达52亿元，同比增加97%。

洗碗机成为现象级产品背后的原因是多方面的，其一是逐步崛起的新中产阶级现已成为社会消费的中流砥柱。伴随消费观念的晋级，顾客对日子品质的寻求也越来越强烈，人们逐渐将目光由客厅转向厨房。而洗碗机的呈现迎合了顾客关于“高效、清洁、安全”的寻求，洗碗机由此进入顾客的视野。其二，洗碗机的大热与厂商纷纷布局洗碗机商场带来的剧烈竞争脱不了联系。从2016年以来，各品牌厂商不断涌入商场，特别是本乡品牌不断创新，纷纷推出新型洗碗机，直击我国顾客痛点。一起各大电商与品牌厂商的跨界协作以及花式营销手法吸引了顾客，令该类型产品的影响力不断放大。其三，在阅历了初期的探索之后，厂商技能不断晋级，洗碗机产品不断优化，现在商场上的洗碗机产品现已初步定型。通过电商及厂商的消费引导，顾客对洗碗机的认可度不断进步。其四，跟着嵌入式厨房商场规模的不断扩张，洗碗机也被顾客纳入新房装饰的考虑范畴之中。依据捷孚凯(GfK我国)的数据，2016年，全球全体橱柜年销量超过3200万套，其间我国的出售份额占全球榜首，比重到达56%。

伴跟着洗碗机商场的觉醒，洗碗机厂商一方面跨界与电商协作，使用其强大的商场影响力吸引年轻顾客集体。京东“第三届洗碗机节”、美的“360天不净则退”等活动，令洗碗机的顾客认知度和影响力不断加强。另一方面，厂商为快速教育顾客，将小容量免装置的台式洗碗机作为厨房洗涤探路的试金石。台式洗碗机造型小巧、摆放灵活，信任在顾客使用往后，通过顾客的口碑传播，将会加快洗碗机遍及。依据捷孚凯(GfK我国)洗碗机零售数据，本年1-9月在售类型中，独立式洗碗机类型数量是嵌入式洗碗机的1.5倍。可以预见，在通过商场快速导入和培养期后，洗碗机将掀起真正意义上的厨房革新。洗碗机要成为我国式厨房的必需品，还需求更多的创新和坚持，未来更多适合我国厨房的洗碗机产品将有助于进一步释放国内需求潜力。2018年，全国洗碗机全体商场将持续保持上升态势，零售额有望保持92%的增加。

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作者：杭州桂冠小宣