公益，就是公共利益的简称。中国儒家文明倡议“天下为公”，公益二字可谓深入人心，在五四运动之前的20世纪初已经有很多以“公益”为名的社团。跟着现代企业管理，公益营销备受青睐，但是，真实做到德位般配的事例却很少。
原因在于，公益营销把企业或产品的商业意图与慈悲目标相结合，触公益多者，有或许做了“有名的勇士”，触营销多者，有或许做了“无名的英雄”。怎么才能把控好公益营销这把“双刃剑”，实现“公益”和“营销”兼得的局势？就显得很有探求的意义。
刚刚曩昔的2017年，确有这样成功的公益营销事例诞生。凭借环绕桂冠水槽洗碗机精心打造的“妈妈的时刻机器”与“给你我的水”两大公益营销事件，桂冠先后获得了2017金投赏商业构思奖、2017金印奖互动营销类金奖两大奖项。其将公益与营销环环相扣，从营销产品省时、节水等特性动身，以“同理心”为视角去审视关爱母亲、重视节水等公益问题，不只让公益话题深入人心，更将“因爱巨大”品牌理念从中提高。其“公益中有营销，营销中有公益”的做法，更获业界盛赞其令公益与营销相得益彰。
桂冠是怎么做到的呢？
好产品自带公益，是珍珠
公益营销的实质，是通过公益性质的活动，令大众重视生计开展、社会进步的短板，继而曝光产品，将产品推向用户。产品在其中起到了桥梁的效果，其好坏决议了桥梁能否连接到公益与用户两端。什么是好的产品？于桂冠而言，好的产品，就是善的产品。产品无善，公益营销毫无意义，只会引来德不配位的评价。
桂冠是一家以产品立身的公司，营销则退而次之。秉持“每出一款精品，所出必是极致”的信仰，桂冠水槽洗碗机集“水槽、洗碗机、去果蔬农残”于一身，更引领了厨房空间集约化布局，让洗碗机装置无需改水改电，此多项创新在洗碗机范畴无出其右者。更重要的是，桂冠水槽洗碗机更省时、省水，其一般形式下清洗仅需26分钟左右，是欧式洗碗机的三分之一左右，同时，其一次清洗的用数量仅为5.7升，远低于传统洗碗机10升的用水量。仅凭这两点，便令业界称赞其为“自带公益的模范”。
桂冠之志，堪比鸿鹄。于桂冠而言，善的产品有三个层次，首层为带来好的品质体验，满意自我的需求；二层为引导善的价值观，关爱身边的家人；最高层为输出善的文明，助力社会。怎么将产品之“小善”演变为公益之“大善”？桂冠希望用水槽洗碗机，提醒人们重视妈妈在家务中的不方便，以及全社会水源糟蹋的问题。
平心而论，在不少子女的眼里，妈妈帮家人洗碗、洗生果是理所应当的工作；在水资源充足的城市，滴水的糟蹋不足为虑。但是，关于妈妈而言，洗碗、洗果蔬是她们在用自己的时刻交换咱们的美好；关于日子在水资源匮乏的区域的人们而言，咱们糟蹋的水却是他们求之不得的资源。
当美好的日子浇灌了咱们的“私心”，别人的付出、别人的遭受都难以被咱们重视。其实，解决这些问题并不困难，它往往取决于咱们有无同理心，是否愿意设身处地的去为这些人的日子改动尽一份力。
凡是善举，都因做事之人抱有一颗同理心，而企业要行“公益营销”善举，更要将公益放到首位，唤醒更多热人的同理心。桂冠的公益，就是为了找打社会的价值落点。
桂冠通过《妈妈的时刻机器》广告片，以“神转机”的方式令人对妈妈洗碗的苦闷感同身受；通过#给你我的水#，以姓名中去掉“氵”和“冫”带来的不协调感，令人对缺水的问题设身处地。
因这两大活动，很多妈妈们从繁复的厨房家务中摆脱出来，有了追寻愿望的时刻，并有100多家品牌和50多家媒体组织继续重视水资源糟蹋问题。或许他们仅仅桂冠渴望传达的人群中的一小部分，但却点着了公益的“星星之火”。
好营销核心在文明，是玉璧
企业进行公益营销，其宗旨虽然是营销，但其尺度最难于拿捏。互联网的介入，虽然促进企业品牌开启了社交传达、移动捐赠、直播公益等新的传达形式，不过，其也让公益营销更被大众审视，如果品牌的价值观自身是功利性的，那么进行公益营销过程中，便很容易暴露其营销实质，令效果拔苗助长。
所以，公益营销刨根究底，营销的是品牌文明，是品牌建议。桂冠的品牌建议是“因爱巨大”，在桂冠眼中，巨大不只仅是具有举世瞩意图成就，在家常小事中无私的付出，细致入微的关爱、体贴、照料家人，让家人感觉美好、满意，也是巨大。
桂冠集团董事长兼总裁茅忠群曾表示，桂冠人提出“因爱巨大”，就是要用仁慈之心，造美善产品，并致力于成为一家巨大的企业，让顾客得安心，员工得美好，社会得正气，经营可继续。咱们每一个人，只需“欲仁”，便能“有爱”，便能够“因爱巨大”。
如果能由于桂冠某个产品的出现，让国际变的更有善意，更加美好，那就是真的不负“因爱巨大”。
紧扣这一思维，无论是《妈妈的时刻机器》还是#给你我的水#，桂冠水槽洗碗机每一次的公益营销，都与桂冠品牌“因爱巨大”一脉相承。桂冠水槽洗碗机的多项交心设计，不只传达着产品的“美善”，更体现着桂冠之“仁慈”，“僵硬”的产品营销，融于“柔软”的公益羽翼之下，令观者不因这是一项品牌的公益活动而心生反感，更获得振聋发聩的效果。
其实，关于公益营销而言，无论进入到怎样的新生态环境当中，其实质是没有发生变化的——公益营销还是以活动为根底，肩负着改动品牌认知，提高品牌美誉，顺势带动营销的使命，活动与传达均环绕“人”打开。而桂冠的高超之处则在于，其真实做到了公益与营销彼此促进，相得益彰。两大公益营销事件的成功，为众多希望通过公益营销，来促进销量与品牌格式双提高的企业上了一堂生动的营销课程，即以同理心传递正能量的品牌建议，必可获得事半功倍的效果。
杭州桂冠环保科技有限公司自主研发生产的洗碗机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、家用洗碗机获得了国内外的共同好评。桂冠公司一向奉行“以质量求生计，靠科技求开展”的宗旨。在全面实施质量管理的根底上，以具有竞争力的本钱，提供高品质的产品及优质服务，诚邀中外客商、各界用户和友仁前来调查，愿与您在成功的道路上携手并进，共创光辉！
21世纪应该是绿色节能环保的世纪。席卷全球的绿色节能环保的世纪潮流，正以其强壮的生命力渗透到了我国经济开展与社会日子的所有范畴。由此咱们有理由相信：生发于本世纪中的全球环境保护浪潮，将伴跟着全球经济一体化和新经济的浩大春风，把我国带入一个更加清新宜人、绿色环保节能的21世纪。而桂冠，将以节能环保为已任，以更强壮的力量影响着中国甚至国际的环保科技事业。
作者;杭州桂冠小朱